品牌策劃和CI策劃，聽起來有點像，但其實差挺多的。它們都是為了讓一個品牌變得更好，但側重點不一樣。簡單來說，品牌策劃更像是給品牌講故事，讓大家喜歡上你。而CI策劃呢，就像是給品牌穿上統一漂亮的衣服，讓別人一眼就能認出你。
品牌策劃，顧名思義，就是策劃怎么讓大家認識你、喜歡你。它從戰略開始，想清楚品牌的核心是什么，目標客戶是誰，想在大家心里留下什么印象。比如，你賣的是健康食品，品牌策劃就要考慮怎么讓大家覺得你家的東西吃得放心，對身體好。這包括很多方面，比如品牌的定位，也就是你想讓別人怎么看你。還有品牌的核心價值，你想傳遞什么樣的理念。再有就是品牌的故事，怎么把這些理念用有趣的方式講出來。這就像給品牌找一個靈魂，讓它有血有肉，能和大家產生情感連接。
CI策劃，就是企業形象策劃。它主要關注的是如何讓品牌的“外在”保持一致，讓人一眼就能認出來。這包括視覺識別系統（VIS），也就是我們常說的Logo、標準色、標準字體等等。還有行為識別系統（BIS），比如員工的穿著、服務態度、公司的內部文化等等。以及理念識別系統（MIS），這部分和品牌策劃的理念有些重疊，但CI策劃更側重于將這些理念體現在企業的方方面面。打個比方，你看到麥當勞那金黃色的“M”字，就算不用看名字，你也知道這是麥當勞。這就是CI策劃的厲害之處，它讓品牌在視覺上具有極強的辨識度。
在戰略層面，品牌策劃更注重的是“為什么”和“是什么”。為什么要做這個品牌？這個品牌的核心是什么？它的市場機會在哪里？目標用戶是誰？想解決他們什么問題？它更像是在思考品牌的“根”和“魂”。而CI策劃的戰略層面，更多是在思考“怎么做”和“如何統一”。如何在各個渠道、各個觸點上，都保持品牌形象的一致性？如何通過統一的形象來傳遞品牌的理念和價值？它更像是為品牌的“體”和“形”打下基礎。
到了視覺層面，兩者的區別就更明顯了。品牌策劃的視覺部分，更多是為了支撐品牌故事和價值的傳達。比如，一個強調自然健康的品牌，它的視覺設計就會傾向于使用綠色、大地色系，搭配清新自然的元素。而CI策劃的視覺部分，則更加系統化和規范化。它會規定Logo的大小、顏色、使用場景，字體的規范，宣傳物料的設計風格等等，確保品牌在所有視覺呈現上都保持高度統一。從名片到海報，從網站到產品包裝，都要遵循一套嚴格的視覺識別系統。
雖然品牌策劃和CI策劃側重點不同，但它們不是互相獨立的，而是相輔相成的。好的品牌策劃需要CI策劃來支撐其視覺和行為上的落地，讓品牌理念深入人心。而CI策劃也需要品牌策劃來指導其方向，確保所有的視覺和行為設計都能準確地反映品牌的個性和價值。可以說，品牌策劃是“內功”，CI策劃是“外功”，兩者結合，才能真正打造出一個有深度、有辨識度、深入人心的強大品牌。
品牌策劃和CI策劃都是品牌建設中不可或缺的重要環節。品牌策劃為品牌注入靈魂和生命力，而CI策劃則為品牌打造統一、有力的外在形象。一個成功的品牌，必然是品牌策劃的深度挖掘與CI策劃的精準執行相結合的產物。它們共同作用，才能讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞和忠誠。
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